境外游客數(shù)量是一座城市旅游國際化程度的度量衡，三亞近年來持續(xù)走低的海外游客數(shù)量趨勢，使三亞2015年加快了海外游客市場的拓展步伐。近日，2015TPO總會在三亞落幕，亞太地區(qū)諸多旅游城市在會上分享海外市場拓展經(jīng)驗，折射出三亞旅游市場“國際范”在直航、簽證、文化旅游經(jīng)濟以及國際性盛會等短板。
“直航+簽證便捷化”打開國際迎客通道
從三亞市口岸辦公室空港科了解到，三亞現(xiàn)在實現(xiàn)直航的國際航線僅有大韓航空4月恢復的三亞至韓國首爾一條，原三亞直飛俄羅斯航線已于5月份關閉，目前已提上日程計劃開通的國際航線僅有新加坡至三亞，預計將于6月中旬開通。
最新數(shù)據(jù)表明，大韓航空5月執(zhí)飛三亞至首爾航線以來客座率為85%，運載乘客已超過4000人，由此可見三亞直航對入境旅客的提升作用。
“制約境外游客到三亞度假旅游兩大瓶頸就是交通與簽證�！睒I(yè)內(nèi)人士稱，三亞與境外城市直航航線數(shù)量有限意味著入境游客承載量有限，加上沒有開放免簽、電子簽等便利政策，很難與周邊國家同類型城市競爭海外游客，尤其是歐美市場的游客，這給海外市場的推廣、引客流帶來諸多制約瓶頸。
韓流文化先行影視注意力經(jīng)濟轉化為旅游經(jīng)濟
韓劇中的唯美浪漫畫面以及劇中的俊男美女吸引了諸多亞太地區(qū)的城市人群目光，韓國諸多城市更是將韓流文化中的影視“注意力經(jīng)濟”作為吸引海外游客的一種推廣方式，使其轉化為旅游經(jīng)濟。
境外游客數(shù)量是一座城市旅游國際化程度的度量衡，三亞近年來持續(xù)走低的海外游客數(shù)量趨勢，使三亞2015年加快了海外游客市場的拓展步伐。近日，2015TPO總會在三亞落幕，亞太地區(qū)諸多旅游城市在會上分享海外市場拓展經(jīng)驗，折射出三亞旅游市場“國際范”在直航、簽證、文化旅游經(jīng)濟以及國際性盛會等短板。
占據(jù)直航優(yōu)勢的韓國仁川是《來自星星的你》主要拍攝地，該城市結合韓流文化推薦電影熱門拍攝地的旅游線路以及旅游產(chǎn)品，使海外游客通過仁川機場入韓后游覽的第一個景點則是《來自星星的你》中見證穿越400年時空愛情的懸崖，同時將《來自星星的你》愛情信物——星星簪子轉換為旅游手信；而位于首爾和仁川之間的高陽市通過發(fā)掘韓流文化熱的國家客源開拓海外市場，高陽市2014年用韓流文化吸引了4萬余名菲律賓游客到訪，同比增長達300%。
三亞也是各類影視作品、綜藝節(jié)目的熱門拍攝地，《淘婚記》、《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》等影視綜藝作品先后來到三亞取景，只有電影《非誠勿擾2》使熱帶森林天堂景區(qū)“火”到現(xiàn)在�！斗钦\勿擾2》之后，三亞極少有旅游線路、旅游產(chǎn)品、旅游景點能夠通過影視文化影響著游客消費模式。
“融入了民族文化的《千古情》演出不僅展現(xiàn)出三亞本土文化特色，更為三亞旅游增加不少‘文化成分’�！眮碜皂n國釜山的TPO城市代表宋錦云稱，他們被三亞本土文化、黎族文化以及南山佛教文化深深吸引，這是他們來到三亞才切身體會到的。
打造地標性國際旅游盛會塑造城市旅游的世界標簽
在2015TPO總會的營銷案例分享會上，越南胡志明市的城市代表所推介的ITEHCMC已成功舉辦了十屆，成為越南首屈一指的旅游貿(mào)易展，并已成為胡志明市特有的盛會，每年吸引著數(shù)十個國家的數(shù)百名國際買家參會、挑選、購買越南、緬甸、柬埔寨等亞太地區(qū)國家的旅游產(chǎn)品，地標性國際盛會的舉行推動著胡志明市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士稱，2014年越南接待俄羅斯游客就達30多萬人次，而三亞2014年接待俄羅斯游客僅7.16萬人次，這當中的原因既有越南游的費用相對較低，還有很大的一部分原因來自胡志明市ITE旅游貿(mào)易展將旅行商“請進去”參會后帶來的推動作用。
海南的近鄰廣西壯族自治區(qū)已在南寧連續(xù)舉辦11屆中國——東盟博覽會，而中國—東盟博覽會旅游展也從2015年起也永久落戶桂林，今年更是吸引了來自泰國、越南、美國、澳大利亞、意大利等50個國家和地區(qū)海外買家到桂林參會，在地標性國際會議的推動下提升城市旅游的國際知名度。
三亞在發(fā)展旅游二十余年來，城市基礎建設以及產(chǎn)業(yè)提檔升級不斷加速，每年承接各類國內(nèi)外大中小型賽事或會議數(shù)百場，但卻沒有一場源自三亞本土發(fā)起、具有地標性質的國際性旅游會議，能夠直接貼上“三亞標簽”。
“三亞海外游客市場的不理想、入境游客市場不夠成熟決定了三亞目前暫不適合舉辦地標性國際旅游盛會�！比齺唽W院旅游管理學院教師張振祥稱，像糖酒會對于成都、文博會對于深圳，東盟博覽會對于南寧，而亞洲論壇對于博鰲等已形成地標性的國內(nèi)或國際知名會議，對于舉辦城市而言，可以在業(yè)界或世界形成一張識別性極強的地標會議名片。起步僅30年的三亞“國際意識”剛剛覺醒，許多硬軟件設施還需要一個漫長的過程與國際接軌，過早打造一場形式大于實際意義的國際旅游盛會過于牽強，但在未來或可發(fā)起免稅、郵輪等領域的地標性國際盛會，將話語權的發(fā)起掌握在三亞手中。
